文章作者：佚名 點擊次數(shù)：3375 更新時間：2019/12/11

鮮花盛開迎盛會，椰風(fēng)海韻賓客醉。2019年11月28日，第四屆中國國際飯店業(yè)大會在海南�？陂_幕。國際飯店與餐館協(xié)會主席加森？艾迪，中國飯店協(xié)會會長韓明，海南省總工會副主席、省財貿(mào)旅游煙草工會主席何清，�？谑懈笔虚L王磊等出席開幕式。中國飯店協(xié)會會長韓明、海口市副市長王磊在開幕式上并致辭。

第四屆中國國際飯店業(yè)大會由國際飯店與餐館協(xié)會、全國綠色飯店工作委員會和海南省總工會支持，中國飯店協(xié)會與海口市人民政府主辦，主題為“獻(xiàn)禮新中國七十華誕，培育住宿消費新增長點”，目的是順應(yīng)文化和旅游消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，以新發(fā)展理念引領(lǐng)飯店行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，倡導(dǎo)綠色消費，樹立行業(yè)標(biāo)桿，營造飯店業(yè)安全消費環(huán)境，助力海南省自由貿(mào)易試驗區(qū)（港）和國際旅游消費中心建設(shè)。

韓明在致辭時表示，文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到30.8 億人次，國內(nèi)旅游收入為2.78 萬億元，同比分別增長8.8%和13.5%。數(shù)據(jù)表明，旅游消費已走入尋常百姓家，中國旅游業(yè)邁入大眾旅游時代。以吃住為核心要素的飯店業(yè)無論是需求端還是供給端都面臨著前所未有的結(jié)構(gòu)性變革，給飯店業(yè)帶來新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。
韓明透露，本次大會圍繞國際飯店業(yè)發(fā)展趨勢和海南自貿(mào)區(qū)發(fā)展機遇，挖掘文旅與商業(yè)消費潛力，全面展示全國飯店業(yè)踐行新發(fā)展理念，推進(jìn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展優(yōu)秀經(jīng)驗與成果，探討新時代綠色引領(lǐng)、優(yōu)化供給、跨界融合、人才培養(yǎng)、科技賦能、區(qū)域協(xié)調(diào)的發(fā)展新路徑、新供給和新動力。

王磊在致辭中說，�？谑猩钊胴瀼匦掳l(fā)展理念，積極構(gòu)建一江兩岸東西雙島驅(qū)動，南北協(xié)調(diào)發(fā)展的新格局；加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力培育新動能和發(fā)展實體經(jīng)濟(jì)；積極融入“一帶一路”建設(shè)，以十二大重點產(chǎn)業(yè)為著力點，著力發(fā)展包括飯店、餐飲業(yè)在內(nèi)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。王磊表示，第四屆中國國際飯店業(yè)大會的召開，對�？趤碇v是一個重要的機遇，能夠有力推動�？陲埖瓴惋嫎I(yè)更大發(fā)展。
主論壇:探尋飯店業(yè)發(fā)展趨勢 把握行業(yè)“突破”之道
11月28日，第四屆中國國際飯店業(yè)大會開幕式后舉辦了大會主論壇，國際飯店與餐館協(xié)會主席加森？艾迪，中國飯店協(xié)會副會長、首旅如家總經(jīng)理孫堅，阿里巴巴副總裁、阿里云智能新零售事業(yè)部總裁肖利華分別以“國際飯店業(yè)新趨勢”“飯店人把握好不同時代的‘變’與‘突破’”“新零售、新商業(yè)、新動能的酒店全鏈路數(shù)智能化轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略與實踐”為題作了主題演講。中國飯店協(xié)會副會長、全國綠委會副主任平安穩(wěn)發(fā)布了綠色新標(biāo)識體系，并解讀了垃圾分類、六小件等各地有關(guān)綠色發(fā)展方面的新政。璞玉投資創(chuàng)始合伙人&樸道水匯副董事長孔翔飛發(fā)布了綠色飯店“去塑行動”。
一、國際飯店與餐館協(xié)會積極推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展

旅游業(yè)是一個快速增長的行業(yè)，是加速全球化進(jìn)程的一個主要因素。旅游業(yè)也是所有國家創(chuàng)造就業(yè)機會的一個機會，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和提高生活水平。國際飯店與餐館協(xié)會主席加森？艾迪在主論壇上作主題演講時談到，為了確保這種長期發(fā)展，旅游業(yè)應(yīng)在千年發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)上堅持可持續(xù)發(fā)展。IH&RA（國際飯店與餐館協(xié)會）將飯店業(yè)視為應(yīng)對氣候變化以及貧困、饑餓和疾病的關(guān)鍵行業(yè)，鼓勵對綠色基礎(chǔ)設(shè)施的投資，IH&RA積極推進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
艾迪認(rèn)為, IH&RA成員可以通過實施綠色酒店管理來支持可持續(xù)發(fā)展，一方面通過減少碳排放來應(yīng)對氣候變化，另一方面可以通過尊重每個社區(qū)的文化來應(yīng)對社會經(jīng)濟(jì)失衡。
據(jù)艾迪介紹，2008年，聯(lián)合國基金會邀請IH&RA及25個其他的國際組織，在全球數(shù)百個實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，在華盛頓共同制定了可持續(xù)旅游的全球標(biāo)準(zhǔn)。IH&RA采用這一全球標(biāo)準(zhǔn)并針對酒店業(yè)的具體情況進(jìn)行調(diào)整，最終形成了翡翠酒店標(biāo)準(zhǔn)。艾迪談到，80%的酒店是中小型企業(yè)，處于發(fā)展的不同階段，只有20%的酒店是大型企業(yè)，如連鎖酒店。而酒店業(yè)的國際標(biāo)準(zhǔn)寥寥無幾，各國的規(guī)章制度也各不相同。因此，必須確定國際廣泛認(rèn)可的通行標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)必須滿足世界各地酒店的不同需要。這就是翡翠酒店認(rèn)證項目的必要性，如果酒店成功實施了加強可持續(xù)旅游業(yè)的指導(dǎo)方針，將獲得翡翠酒店經(jīng)營者的認(rèn)定。該認(rèn)證將激勵酒店管理層及其員工不斷進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展的實踐。
二、飯店業(yè)要靠“精細(xì)美”由大做強

中國飯店業(yè)過去四十年的發(fā)展，很多都是用增量方式發(fā)展。抓住一個市場高速發(fā)展的機會，企業(yè)和品牌獲得快速發(fā)展。但今天的情況發(fā)生了很大的變化。中國飯店業(yè)已經(jīng)進(jìn)入增量發(fā)展越來越有限，存量會越來越增多這樣的一種市場環(huán)境。
中國飯店協(xié)會副會長、首旅如家酒店集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理孫堅在主論壇上演講時表示，在飯店業(yè)發(fā)展的上半場，以規(guī)模、速度為主要驅(qū)動力，而進(jìn)入下半場，將以營銷、流量為主要驅(qū)動力，飯店企業(yè)需要通過細(xì)、通過精、通過美去讓上半場打下的江山變得更強。
據(jù)孫堅介紹，現(xiàn)在，錦江、華住、首旅如家三家在行業(yè)排前三位的公司，每年開的酒店都超過一千家。如果飯店業(yè)真的不斷這樣奔跑的話，行業(yè)發(fā)展的人力資源，后續(xù)的能力會受到越來越嚴(yán)峻的考驗。飯店業(yè)必須要越來越用更多的專業(yè)能力、效率能力、企業(yè)能力和人力資源去支撐行業(yè)發(fā)展，讓行業(yè)下半場走可持續(xù)發(fā)展路。
行業(yè)發(fā)展下半場，走精、細(xì)、美發(fā)展路，靠哪些能力支撐？孫堅認(rèn)為，未來必須具備幾個重要的能力。第一個能力是專業(yè)能力。中國大多數(shù)行業(yè)，在過去四十年改革開放過程中高速發(fā)展，具備了跑馬圈地、營銷這些表面的能力。但是，很多專業(yè)能力卻丟失了。專業(yè)指的是從設(shè)施設(shè)備、服務(wù)流程到管理、可持續(xù)發(fā)展、技術(shù)和人才等系統(tǒng)能力。這整個鏈條對行業(yè)的支撐，就是專業(yè)支撐。
現(xiàn)在消費者正在變得越來越個性化，越來越主題化，越來越品牌化，越來越追求美。孫堅認(rèn)為，現(xiàn)在，飯店業(yè)的專業(yè)能力還要加上對顧客解讀的能力。如果過去的商業(yè)都是以商業(yè)企業(yè)去定義市場，今天的社會已經(jīng)開始以顧客去定義更多商業(yè)形態(tài)和形式，未來更是如此。所以今天的這一專業(yè)能力，不僅僅是過去擁有的專業(yè)能力，更應(yīng)該包括對消費者的解讀能力。專業(yè)能力是行業(yè)發(fā)展下半場必須要具備的。
第二個能力是效率能力。飯店業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個存量資產(chǎn)再利用階段。存量資產(chǎn)再利用，首要問題就是效率問題。因為效率背后是效益，所有投資都是要回報能力。
第三個能力就是要有不斷創(chuàng)造體驗性的能力。這是因為今天整個社會，產(chǎn)品供給端已經(jīng)到了非常豐富程度。新消費者，越來越個性化、品位化、顏值化、體驗化。體驗已經(jīng)成為未來社會在過去功能以外的最大驅(qū)動力。
孫堅認(rèn)為，從上半場的大而快，走向下半場的精、細(xì)和美，這是中國飯店業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。
三、酒店行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型刻不容緩

中國在消費端領(lǐng)先的數(shù)字化能力倒逼供給側(cè)改革升級。阿里巴巴副總裁、阿里云智能新零售事業(yè)部總裁肖利華在主論壇上演講時表示， 酒店餐飲行業(yè)和其他行業(yè)相比，數(shù)字化轉(zhuǎn)型相對落后。消費者變了、競爭對手變了、基礎(chǔ)設(shè)施變了、打法變了、驅(qū)動力變了，在新零售時代，包括酒店企業(yè)在內(nèi)的商業(yè)企業(yè)要想在競爭中勝出，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級刻不容緩。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代正在到來，阿里云能有效助力各行業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
據(jù)肖利華透露，一些酒店行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，早已開啟了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。首旅集團(tuán)如家品牌已應(yīng)用酒店核心管理系統(tǒng)PMS。作為國際領(lǐng)先酒店管理公司，洲際酒店集團(tuán)將核心IT系統(tǒng)遷到云平臺，降低運維成本，提升系統(tǒng)安全性。亞朵酒店，已應(yīng)用酒店核心管理系統(tǒng)PMS。從2015年開始，亞朵酒店將其核心業(yè)務(wù)系統(tǒng)部署在阿里云上，穩(wěn)定運行超過4年，幫助其迅速擴大市場規(guī)模。
為什么要數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級？肖利華談到，因為環(huán)境變了，新技術(shù)日新月異，人工智能、云、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、邊緣計算、金融科技等新技術(shù)應(yīng)用越來越廣泛；消費者變了，消費在線化、碎片化、全場景，“營”“銷”變了；競爭對手變了，跨界競爭者越來越多；基礎(chǔ)設(shè)施變了，商流、物流、資金流，人、貨、場，和以前大不同；企業(yè)競爭的打法變了，立體作戰(zhàn)、精確制導(dǎo)、快速反應(yīng)；驅(qū)動力變了，技術(shù)&數(shù)據(jù)驅(qū)動，無邊界&快速動態(tài)組織，重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系，釋放生產(chǎn)力。
據(jù)肖利華介紹， 酒店行業(yè)現(xiàn)在面臨諸多痛點，一方面，無論是經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店，還是高端五星級酒店，在硬件、軟件方面都嚴(yán)重同質(zhì)化，數(shù)字化程度偏低，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，需要面對商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)、航空公司，甚至互聯(lián)網(wǎng)公司跨界的競爭。另一方面，酒店渠道把控能力弱。線上的渠道被OTA把控，酒店缺乏議價能力，酒店集團(tuán)自營線上渠道推廣困難；線下渠道拓展困難，并且受到線上渠道沖擊，整體趨勢下行；酒店營收增長單一，營收主要由客房收入貢獻(xiàn)，缺乏多元化的創(chuàng)收手段；人力、租金等各項成本快速攀升，擠壓酒店的利潤空間。
現(xiàn)在，酒店消費者越來越年輕化，年輕消費者的消費能力越來越強，消費頻次越來越高，更加追求體驗和個性；年輕消費者更加依賴互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，這種趨勢在一線城市尤為明顯。據(jù)肖利華介紹，為了推動酒店業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，阿里巴巴推出了酒店行業(yè)全鏈路數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案。該方案能讓酒店更貼近年輕一代消費習(xí)慣、幫助酒店建立完善自有渠道體系、幫助酒店構(gòu)建住宿周邊生態(tài)、幫助酒店降本增效。應(yīng)用該方案的酒店，通過智能前臺、智能客房、酒店新零售場景、卡券&積分等拓展線上渠道，可有效觸達(dá)潛在消費者，并能提升消費者入駐酒店體驗，讓消費者感知到超出期望的服務(wù)。
四、創(chuàng)建綠色飯店 一直在路上

綠色發(fā)展，現(xiàn)在越來越受到社會的關(guān)注和政策支持。消費者現(xiàn)在對生態(tài)、健康、綠色消費有很迫切的需求。滿足這個市場需求，綠色飯店發(fā)展已經(jīng)成為飯店業(yè)發(fā)展的一個新方向。中國飯店協(xié)會副會長、全國綠色飯店委員會副主任平安穩(wěn)在主論壇上發(fā)布綠色飯店3.0標(biāo)識與綠色管家服務(wù)體系時表達(dá)了上述觀點。平安穩(wěn)還談到，創(chuàng)建綠色飯店是長期、持續(xù)、動態(tài)的過程。她希望，企業(yè)創(chuàng)建綠色飯店一直在路上，希望企業(yè)持續(xù)地把綠色飯店的一些具體項目不斷完善。
平安穩(wěn)詳細(xì)闡述了創(chuàng)建綠色飯店的內(nèi)涵。首先是節(jié)能降耗。創(chuàng)建綠色飯店要積極應(yīng)用綠色設(shè)備設(shè)施，綠色設(shè)施設(shè)備有助于企業(yè)節(jié)能降耗。中國飯店協(xié)會在今年3月就已經(jīng)提出，通過應(yīng)用新的節(jié)能設(shè)備設(shè)施，使綠色飯店節(jié)能成本降低20%，經(jīng)濟(jì)效益提升20%。
其次是服務(wù)品質(zhì)。綠色飯店只有提升服務(wù)品質(zhì)，消費者才會對綠色飯店滿意，綠色飯店才能有更多回頭客。為了提高服務(wù)品質(zhì)，綠色飯店創(chuàng)建新增加了三個項目的考核，第一個是客房清掃流程考核，第二是文化主題餐飲擺臺考核，第三個是菜品品質(zhì)質(zhì)量考核。三個考核實際都是為了促進(jìn)綠色飯店提升服務(wù)質(zhì)量。
另外是企業(yè)盈利。創(chuàng)建綠色飯店不單單是要節(jié)能降耗，不單單是要讓消費者吃得放心，住得放心。同時，創(chuàng)建綠色飯店還要給企業(yè)帶來收益。
平安穩(wěn)強調(diào)，創(chuàng)建綠色飯店，是飯店企業(yè)和消費者共同創(chuàng)建的一個偉大工程。創(chuàng)建綠色飯店的企業(yè)需要標(biāo)識到位，讓消費者進(jìn)到綠色飯店，能很容易感知這是一家綠色飯店。這也是此次主論壇上，中國飯店協(xié)會發(fā)布綠色飯店3.0標(biāo)識與綠色管家服務(wù)體系的意義所在。
平安穩(wěn)提示，綠色飯店標(biāo)識要在酒店大堂、酒店客房、酒店餐廳三個重要部位明確標(biāo)識出來。這三個部位標(biāo)識了，消費者就很容易感知到是綠色飯店，就會主動來響應(yīng)綠色飯店的綠色倡議。
在主論壇上，全國綠色飯店工作委員會發(fā)布以下倡議：綠色飯店實行標(biāo)識統(tǒng)一，統(tǒng)一形象。不主動提供六小件。垃圾分類從客房做起。創(chuàng)新客房清掃流程，抹布區(qū)分，不交叉污染，嚴(yán)格消毒，規(guī)范化操作。積極創(chuàng)新合作模式，引進(jìn)新型節(jié)能設(shè)備，排污達(dá)標(biāo)，能耗下降。廚房實施踐行餐飲業(yè)現(xiàn)場管理規(guī)范，“6T”管理。積極踐行綠色飯店賦能項目。倡導(dǎo)中國綠色飯店客房“去塑”行動，綠色數(shù)字化管理，減少塑料污染，提高管理效率。貫徹執(zhí)行綠色領(lǐng)跑者指標(biāo)體系，提升綠色飯店盈利能力。